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上海已制定打响“四大品牌”

    上海近日召开推进大会,提出全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌,助力高质量发展。
  新内涵:参与全球合作竞争,加快建设国际经济、金融、贸易、航运中心和全球科技创新中心,奋力迈向卓越的全球城市和社会主义国际化大都市,是上海在新时代肩负的重任。
  打响“四大品牌”是以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,上海落实国家战略、着眼未来发展作出的重大部署。上海市委书记李强说,上海要更好体现国家形象、代表国家水平,参与全球合作竞争。
  所谓“打”,就是要有措施、有行动;“响”,就是要在国内外叫得响、听得到;“品”,就是要质量高、品质好;“牌”,就是要有竞争力、影响力。选择服务、制造、购物、文化四大领域开展布局,既立足当下,又意蕴深远。
  打响“上海服务”品牌,关键是提高“辐射度”。金融服务,要融通全球;贸易服务,要买卖全球;航运服务,要覆盖全球;科研、创新服务,要影响全球……立足长三角、服务中国、辐射全球,是“上海服务”应有的新作为。
  打响“上海制造”品牌,关键是彰显“美誉度”。体量世界第一的中国制造,要解决核心技术“有没有”、高端产品“好不好”两大问题。
  打响“上海购物”品牌,关键是增强“体验度”。在网络购物快速渗透的今天,上海作为新零售的主战场,强调的不是简单的“买买买”,而是在体验度上下功夫,加快建设国际消费城市和“购物天堂”。
  打响“上海文化”品牌,关键是展现“标识度”。纽约的版权、伦敦的创意、巴黎的时装……上海市委宣传部副部长胡劲军说,上海要成为文化交流的“码头”和文化原创的“源头”。
  新行动:创新是“底色”,“环境”是根本
 上海已制定打响“四大品牌”的总体意见和四大行动计划,首批拟推出43个专项行动。既有久久为功的准备,又有只争朝夕的决心。
  ——吃改革饭、走开放路、打创新牌。作为改革开放排头兵、创新发展先行者,上海在任何时候、做任何工作,都不会忘记自己的“法宝”。
  创新是打响“四大品牌”的第一动力。上海市市长应勇说,在集成电路、生物医药、航空航天等领域,上海计划突破一批“卡脖子”的关键技术。同时,发展一批引领性的新业态、新模式,打造一批功能性的新载体。
  开放是上海的最大优势。上海市金融办主任郑杨说,上海正和监管部门积极沟通,争取金融开放先行先试。上海市商务委主任尚玉英说,上海将放大中国国际进口博览会的效应,瞄准全球优质商品和服务,建一批国际消费品展示交易平台。
  ——靠市场主体、重营商环境、抓人才集聚。城市品牌绝不是简单的形象展示,其背后是一家家实干的企业、一个个鲜活的人才。
  在打响“四大品牌”的过程中,市场主体是真正的体现者。上海市经信委主任陈鸣波说,无论引进国际组织、跨国企业,还是培育本土世界500强、新经济“独角兽”,都要根植于优良的营商环境。
  上海市政府副秘书长、发改委主任马春雷说,上海将通过推广浦东的“证照分离”试点、开展“一网通办”政务服务等措施,甘当服务市场主体和市民的“店小二”,让营商环境没有最好、只有更好。
  新图景:面向国际、面向未来
  以打响“四大品牌”为驱动力,瞄准高质量发展、高品质生活的目标,上海的未来图景隐约可见:
  这里的服务既有辐射度又有国际范儿。饿了,可以尝一尝72小时到达的新西兰鲜奶,或到星巴克烘焙工坊品一杯醇厚的咖啡,同时欣赏开放式的咖啡生产线。想知道这些“四不像”的企业如何落地,可以让智慧政府做“指尖客服”,上一个网、填一张表、报一次数据,就能搞定。
  这里的制造是高品质的代名词。乘C919国产大飞机到上海,可以到嘉定“尝鲜”上汽和蔚来的自动驾驶汽车;徜徉在奉贤的东方美谷,游客可以根据肤质检测及个人偏好,选择专属于自己的化妆品;浦东临港的“黑灯工厂”里,工业机器人正在进行智能制造。
  这里的购物很新潮,性价比高。在机场免税店,体验令人惊喜的“上海打折季”。到中国国际进口博览会“6天+365天”的展示交易平台上,进口商品让你挑花眼。上海提出,要推动更多国内外知名品牌在沪首发全球新品,引导境外消费回流。
  这里的文化极具时代魅力。累了,可以到浦东滨江粮食码头改成的艺术馆里,欣赏高级定制时装发布,在中共一大会址纪念馆听清脆的“上课铃”……
  既各自精彩,又是一个有机整体。上海提出,“四大品牌”必须坚持统筹谋划、政策协同、系统推进,充分调动全社会的积极性。
  品牌,是一种无形资产,更是一种追求卓越的思维意识。以“四大品牌”为抓手,不断增强城市的吸引力、创造力、竞争力,上海扬帆再远航。上海市商务委透露,上海现有老字号品牌222家,其中经国家商务部认定的“中华老字号”企业180家,在全国占比16%,位居各省市第一。从行业分布看,零售服务行业占28%,食品加工行业占16%,纺织服装及日用品行业占14%,餐饮服务业占13%,文化艺术服务行业占12%,集聚着曾经最辉煌的制造、购物、服务和文化品牌。从企业性质看,国有企业占34%,混合所有制31%,民营企业占21%,中外合资占11%,其他占3%。从经营情况看,年销售额亿元以上的企业占31%,千万元以上的占38%,千万元以下的企业占31%。
  通过大调研,上海排摸222个老字号基本信息、发展动态,分析研究企业情况,建立了222个老字号品牌数据库。
  摸清底数后,制定“分类施策”的品牌管理方式。比如:
  打造一批具有国际竞争力的知名品牌,对光明乳业、老凤祥、上海家化、红双喜等在全国市场具有影响力的龙头企业,对标国际一流企业,推动其实施国际化战略,通过“四个一百”专项行动、对接海外宣传平台等举措,助力企业拓展境外市场,开展全球采购、跨国并购、境外上市,扩大自主品牌国际影响力;
  壮大一批具有全国影响力的优势品牌,对雷允上、凤凰自行车、回力等行业内居领先地位的品牌,鼓励其做大做强,抢占国内行业龙头地位,通过“老字号中华行”、“老字号+互联网”等项目,为企业市场拓展、形象推介搭建平台,促进品牌“优势更优、特色更特、强势更强”;
  弘扬一批传承技艺和记忆的文化品牌,对龙凤旗袍、周虎臣曹素功等曾享誉全国的非遗,对其品牌历史、制作技艺、文化内涵重点宣传和保护,通过机制创新、人才选聘、资本引进等措施激发企业发展动力,并将其纳入非物质文化遗产保护名录,对接“老字号进校园”、老字号文化展等活动,对品牌历史、制作技艺、文化内涵重点宣传和保护;
  盘活一批经营不善的沉睡品牌,对朋街服饰、悦来芳等已淡出市场、停止经营的品牌,通过搭建品牌价值评估、交易平台,以转让、商标许可等方式激活。
  民众在感受新一代的凤凰自行车。殷立勤 摄
  老字号展开创新与融合
  在政策的鼓励下,老品牌与轻资产的文创产业相结合,品牌创新步伐加入。
  比如,朵云轩跨界创新,嫁接沪上知名艺术家的作品符号,为“石库门”这一上海黄酒老牌设计全新包装,老字号品牌博览会上,受到一致好评。
  益民食品一厂,2018年推出熊小白系列冰淇淋,受到消费者一致认可,预计明年产量翻倍。博览会上,熊小白冰淇淋牵手复旦大学出版社小白熊系列绘本,每天送出30份熊小白体验券,美味与知识兼得。
  作为上海的百年老字号,杏花楼已获黄浦区首张出口食品备案证书,中秋前夕,企业计划出口5个品种近500箱月饼礼盒,金额近6.5万美元。原计划于8月10日报关,8月13日交付船运。但由于杏花楼月饼系首次出口美国,海关风险管理系统将该批货物评定为需出口检验和现场查验,须进行大肠菌群、伏马菌素、黄曲霉毒素等多个检验项目。按照一般流程运行,这势必影响本次出口业务的交货期。
  黄浦区行政服务中心了解到这一情况后,第一时间对接联络上海市海关认证处、浦江海关、莘庄海关、上海市动植物与食品检测中心,开展紧急磋商,为企业特事特办开辟绿色通道。杏花楼方面,也更改物流方式,将海运变为空运。最终,这批月饼礼盒得以在中秋佳节前抵美。
  黄浦区商务委透露,杏花楼的尝试,不仅仅在于扩展销售渠道,也在线上线下融合。比如,杏花楼去年申报了6家网店的拓展,2018年申报数达到了29家。
  此外,黄浦区所属新世界、豫园、恒源祥、淮海商业和益民集团等五家区属集团公司,计划在三年时间共同打造老字号创新创业公益平台,建立创新创业扶持机制和推进机制,通过植入政策、融资、场地、导师等创业要素,既促进老字号企业内部在团队建设和人才培育方面的创新提升,也鼓励更多社会力量提供更多的创意项目,不断为老字号品牌文化注入新的时尚内涵。
点击次数:  更新时间2019-02-26  【打印此页】  【关闭
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